公共关系学【普通本科专业】
培养方向:
本专业旨在培养全媒体时代德、智、体、美、劳全面发展的高级公共关系专业人才。通过四年的培养,本专业的学生将系统地掌握公共关系专业知识,具有把握公共关系理论与实务前沿动态的能力;具有处理营销公关、政府公关、危机管理等各种公共关系实务的能力;具有灵活运用新闻宣传、形象塑造、活动策划等各种公共关系传播工具和手段的能力;此外,经过培养,学生还将具备经济学、社会学等多学科领域的广博的人文社会科学知识;系统地掌握新闻传播学、管理学、广告学和市场营销学相关专业的知识和技能;具备较高的外语水平和计算机运用能力;具有开拓精神、创新思维和团队协同工作的能力;能够适应复杂且具有挑战性的跨文化工作环境。本专业的毕业生能满足政府机构、企事业单位等各类组织机构公关宣传部门对高级公共关系人才的需要。本专业毕业生主要的就业去向包括政府机构、媒体等事业单位、跨国生产企业、国有大中型企业、专业公共关系公司、专业广告公司、专业咨询公司等。
本专业课程体系由七大模块构成,课程模块相辅相成,其中,专业必修课包括专业概论课,基础理论课,实践操作课,技能训练课等多个层面;专业选修课,横跨多个学科领域,为学生开拓知识面,发掘学习潜力创造了良好的平台。
主干课程:
公共关系概论、广告学概论、广告主概论、商业文化、传播战略管理、公共关系调查、公关礼仪、公共关系实务、公共关系写作、危机公关实务、公共关系口语表达、公共关系理论、公共关系管理、公共关系效果与评估、政府公关、新闻发言人理论与实务、战略写作和媒体关系、企业文化与CI战略、企业形象传播、公共关系综合研究、公共关系案例研究、品牌传播理论与操作、新媒体策略与实务、信息传播与健康促进
培养目标
该专业以组织的公共传播事务为研究对象,以政府公共关系、工商企业公共关系和国际公共关系为主要发展方向,旨在培养懂管理、善策划、会传播,具有系统的行政管理和经营管理知识、熟悉现代传播沟通理论和方法,具备调研、策划和创意能力,掌握各种宣传技巧和外交艺术的公共关系专门人才。
到各级政府、企事业单位和传播媒体从事信息调研、企业文化、形象策划、宣传推广、外事交流、统战侨务等工作。
毕业生具备的能力
公共关系专业的毕业生通过学习,可以具备以下几方面的能力:
1.具有管理学、经济学和公共关系学的基本理论和基本知识;
2.熟悉项目管理在国内外的发展过程、现状和趋势;
3.熟练掌握社会调查方法和技能及社会统计方法;
4.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决商务公关实际问题的基本能力;
5.具有较好的外语水平,能顺利阅读相关文献并能进行一定的口头和书面沟通;
6.掌握文献检索、资料查询的方法,具有一定的实际工作能力。
专业课程主要课程:
传播学、管理学、市场营销学、政治学、社会学、社会心理学、公共关系学原理、公共关系实务与案例、广告学原理、广告策划与策略、广告设计、CI战略、企业文化、领导科学与艺术、组织行为学、人际沟通与礼仪、公共关系写作、口才与演讲、谈判技巧、社会调查方法、计算机应用、大众媒体研究、影视制作、摄影、传播法规教程、传播伦理、美学、国际关系等。
就业方向
到各级政府、企事业单位和传播媒体从事信息调研、企业文化、形象策划、宣传推广、外事交流、统战侨务等工作。